Аудитория видеосайтов в течение последних двух лет заметно выросла, на 22%. Это данные TNS. Чтобы сравнить, приведем следующие цифры. Количество пользователей интернета в целом за эти же два года поднялось на 11%. Спрос на видеоконтент растет из-за развития Интернета. Поэтому и растут предложения в области видеорекламы. Саму видеорекламу можно разделить на 2 типа. 1 тип – in-page – рекламный контент на странице. 2 тип – in-stream video – это ролик, схожий с телевизионным рекламным роликом, который размещается до контента или внутри него.
Второй тип видеорекламы более схож с рекламой на телевидении и по формату, и по модели размещения. Поэтому он более интересен для крупных рекламодателей. Что даст рекламодателю размещение в Интернете телевизионных роликов?
Они получают более широкий охват аудитории.
Онлайн-видео больше других размещений достигает узнаваемости продукта, эмоциональной близости и желания купить. Наружная реклама и обычные баннеры должного эффекта не дают.
Стоимость контакта в онлайн-видео высокая. Но его стоимость на достижение эмоциональной близости с брендом, все-таки ниже, чем у телевидения.
Компания Millward Brown выясняла, можно ли достичь высокого эффекта для бренда, увеличив телевизионный бюджет? Но их исследования показали следующее: даже если увеличить инвестиции в рекламу на телевидение в 3 раза, того эффекта, что дает сочетание телевидение + онлайн-видео, не будет. В 2012 году рынок видеорекламы вырос почти в два раза,91%, по сравнению с 2011 годом. Аналитики считают, что этот рост будет расти. Становится очевидным тот факт, что онлайн-видео является эффективным и необходимым каналом коммуникаций. Его нужно использовать самостоятельно и в рекламном миксе.
Второй тип видеорекламы более схож с рекламой на телевидении и по формату, и по модели размещения. Поэтому он более интересен для крупных рекламодателей. Что даст рекламодателю размещение в Интернете телевизионных роликов?
Они получают более широкий охват аудитории.
Онлайн-видео больше других размещений достигает узнаваемости продукта, эмоциональной близости и желания купить. Наружная реклама и обычные баннеры должного эффекта не дают.
Стоимость контакта в онлайн-видео высокая. Но его стоимость на достижение эмоциональной близости с брендом, все-таки ниже, чем у телевидения.
Компания Millward Brown выясняла, можно ли достичь высокого эффекта для бренда, увеличив телевизионный бюджет? Но их исследования показали следующее: даже если увеличить инвестиции в рекламу на телевидение в 3 раза, того эффекта, что дает сочетание телевидение + онлайн-видео, не будет. В 2012 году рынок видеорекламы вырос почти в два раза,91%, по сравнению с 2011 годом. Аналитики считают, что этот рост будет расти. Становится очевидным тот факт, что онлайн-видео является эффективным и необходимым каналом коммуникаций. Его нужно использовать самостоятельно и в рекламном миксе.
Другие новости по теме: